© garryknight

Modetijdschriften zijn al decennia lang een bron van inspiratie en lees- en kijkplezier voor vrouwen (en mannen!), maar de laatste tijd zijn er grote veranderingen gekomen op het gebied van fashion magazines in Nederland. Een van de voornaamste redenen hiervoor is de komst van nieuwe media en concurrentie. Regelmatig worden nieuwe tijdschriften gelanceerd, maar bij sommige wordt juist de stekker eruit getrokken.

Dat gebeurde bijvoorbeeld bij Avantgarde, dat 31 jaar lang verscheen in Nederland, maar nu door teruglopende reclame-inkomsten zal verdwijnen. De Nederlandse tijdschriftenmarkt blijft echter volop in beweging. Zo werd onlangs bekend dat binnenkort een Nederlandse editie van het wereldberoemde fashion magazine Vogue zal verschijnen. Er zullen dus altijd wel modetijdschriften blijven verschijnen, wellicht meer en meer in digitale vorm, maar er is nog een probleem waarmee de fashion magazines worstelen.

Het is al langer bekend dat foto's in veel modetijdschriften worden bewerkt: modellen worden dunner gemaakt, vlekken op de huid worden weggewerkt, ogen worden groter gemaakt, en ga zo maar door. Meisjes die zich aan de modellen in de tijdschriften willen spiegelen, streven vaak een onnavolgbaar ideaal na en vervallen in anorexia. Binnenkort zouden de meest fervente fotobewerkers weleens een probleem kunnen krijgen. Er wordt over gedacht om een waarschuwingssysteem te ontwikkelen, zodat mensen kunnen zien in hoeverre foto's in modetijdschriften zijn bewerkt. De Nederlandse fashion magazines zullen ook op deze trend moeten inspelen als ze willen overleven.

© WARMENHOVEN & VENDERBOS

Bij mode denk je misschien aan wereldsteden als Parijs, Milaan en New York, maar wist je dat Nederlandse modeontwerpers daar zeker niet voor onder hoeven te doen? Je kunt daarbij denken aan het bekende modehuis Viktor & Rolf, gevormd door een Nederlands duo dat internationale faam heeft gemaakt met zijn bijzondere creaties. De huidige goede prestaties van Nederland op modegebied zijn echter niet uit de lucht komen vallen.

Het succesverhaal van de Nederlandse modeontwerpers begon in de jaren zestig en zeventig van de twintigste eeuw, met invloedrijke modeontwerpers als Max Heijmans, die samen met Edgar Vos (die ook bekend stond as keizer van de Nederlandse modeontwerpers) en Frank Govers tot de grondleggers van de mode in Nederland kan worden gerekend. Sindsdien hebben ontwerpers in Nederland zich opgewerkt tot de top van de modewereld, en is het land inmiddels toonaangevend geworden.

Niet alleen in het buitenland profiteert men van de kunde van de Nederlandse modeontwerpers. Ook in Nederland zelf wordt gretig gebruik gemaakt van deze bijzondere ontwerpen. Van grote, dure winkels tot winkelketens voor de modale man en vrouw heeft men met succes bekende ontwerpers gebruikt om modeproducten te leveren aan de klant. Dit heeft zelfs geleid tot een huwelijk tussen een postorderbedrijf en een bekende ontwerper, die samen een winkel openen in de PC Hooftstraat, de bekendste modewinkelstraat van Nederland.